かれこれ5〜6年お仕事でご一緒させていただいている、コピーライター言葉工房トムさんのロゴリニューアルを、担当させていただきました。
先入観とのたたかい
お仕事を通して穏やかなお人柄や、
このブログのタイトルにもなっている
「デザインは、紙の上では終わらない」をはじめとした、
コピーの雰囲気を知っているがゆえに
私の中にある固定観念にいかに囚われないかが、
今回の一番の難所でした。
こだわりモチーフである鳥、そしてご本人の持つナチュラルな雰囲気を残しつつ、
これから主戦場になるであろう
「the ビジネス」という場面でも、溶け込むデザインという絶妙な着地点。
今だからいいますが、なかなかさじ加減の塩梅の難しい仕事になりそうだなぁと
内心武者震いしてました（笑）
一歩半くらい未来の姿をあらわす
ヒアリングで未来への展望をおうかがいした上で、
今の姿、少し未来、遠い未来の3パターンで、まず大まかイメージを提案をし
そこから徐々にしっくりくる「射程」を擦り合わせていきました。
その工程は、変わろうとする田代さんの中にある迷いと、
先入観に囚われて、ロゴのあらわす未来を見失わないよう、
さじ加減を探る自分との葛藤の過程だったような気もします。
ロゴの役目
まだ新人だった頃、
クライアントの「今」を表現するだけではなく、
クライアント自身も想像していない
10年、20年先の未来の姿を想像し、そこにふさわしいロゴも提案できるような
デザイナーになりなさい、と教わりました。
ロゴ案を複数案提案するのは、単に好みの問題だけでなく
目指す射程を測るためでもあります。
今回の仕事は、20年以上前に聞いたロゴに与えられた役割
そして、それに携わるデザイナーの役割を振り返る仕事でした。
ここから田代さんが羽ばたくにつれ、
目指すゴールが変わっていく日もあるかもしれません。
その時、また次のシンボルを作れる自分であるよう
精進したいと思っています。
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