キャッチコピーについて思うこと

先日フェイスブックで流れて来た広告で目についたコピーについて投稿したところ、
百戦錬磨のコピーライターさんたちと、軽いキャッチコピー談義となりました。

私はデザイナーですが、コピーライターさんと仕事をするのが大好き

言葉に対する感度の高さ、視点の面白さ、洞察の深さに痺れるからです。

やりとりを通じて、ふわっとしてよく考えると意味はわからなくても、
キャッチするという機能に限っていえば、
語感や字面のいいカタカナや横文字にはその力がある
という事実の再認識です。

私は、コピーライターが広告デザインの師匠(勝手にそう思ってた)だったこともあり、
デザイナーがやりがちなふわっとしてかっこいいけど、意味が曖昧な言葉を使いたくなると、


脳内から「コピーを舐めるな」という趣旨のセリフが再生されます。
だからといってデザイナーにキャッチするコピーを書く技量及び制作時間はないため、
やむを得ず自分が書く文は、生真面目でキャッチ成分は薄めになりがちです。

ですが、やはりキャッチコピーはキャッチしてナンボなわけで、
それを軽んじてはならないと思いを新たにしたのでした。


もちろん、言うまでもありませんが、
キャッチーであればよい、というわけではありません。
嘘はもちろん、誇大広告は信用を失いますし、
キャッチしても目的達成しなければ本質的には意味はないわけで、

キャッチーでかつ筋が通って気持ちを動かすコピーが一番です。

キャッチするコピーに絵がついてる

私がコピーライターさんとの仕事が大好きな理由は、
心を動かすコピーは、書体やビジュアルまでくっきり見えて、闘志に火をつけてくれるからです。
研ぎ澄まされた言葉に視覚的アプローチで超えられないか挑み、足し算ではなく掛け算を目指す。
この勝負の面白さが、私がこの仕事を続けていられる最大の動機です。

クリアデザイン営業時間 平日9:00-15:00

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